10月27日，东鹏饮料集团及其旗下电解质饮料品牌“补水啦”率先发布声明，宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作。

蒙牛乳业同步宣布终止合作，妙可蓝多、On昂跑等品牌也已下架姆巴佩相关内容。

起因是法国球星姆巴佩因近日在采访中发表涉华不当言论，于是多个品牌方称“坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为”。

那么，品牌方可向姆巴佩主张赔偿损失或违约金吗？

毕竟，签订品牌代言合同时，通常会约定：代言人承诺在其代言期间不得实施或发表损害品牌形象、商誉的言论或行为。

这种一般称之为“艺人言行条款”“丑闻条款”或“形象保持条款”，并约定违反时的违约金或解约权。

姆巴佩在公开采访中发表涉华不当言论，直接冲击品牌在中国市场的核心消费群体，若合同有此类条款，品牌方大概率可主张损失和违约金。

假定上述品牌代言合同的法律适用，有约定适用品牌所在地或代言行为地法律的话，无论诉讼或仲裁，实体法适用中国法律。

根据我国《民法典》第562条2款“当事人可以约定一方解除合同的事由。解除合同的事由发生时，解除权人可以解除合同。”

如果没有约定违约金。

即使代言合同没有明确约定违约金，依据我国《民法典》第563条4项“一方违约致使不能实现合同目的”的，也可以解除合同。

品牌方能索赔多少钱？

众所周知，品牌代言合同的目的是就是要借助代言人的正面公众形象推广品牌，姆巴佩的负面言论引发全网下架物料、抵制声浪，品牌形象受到直接冲击，合同基础目的已落空，大概率可以认定构成根本违约。

违约金简单，有约定从约定。

赔偿金怎么算，先看实际损失。

所以，东鹏、蒙牛等品牌方需要举证损失。

直接损失包括已支付但还没有完全履行的代言费（可要求返还）。

其他诸如废弃物料制作与投放成本、紧急更换代言人的额外支出、广告投放已付未耗费用等。

间接损失比如“销量下滑”，这个与姆巴佩言论之间的因果关系证明有一定难，法院不一定会轻易采信。

所以，品牌方约定的有违约金条款，那就直接按照约定来。如果品牌方没有约定违约金，那就按实际损失主张。～

品牌代言有风险，XX明星需谨慎。